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　　黄浦区局门路，银杏正黄，落叶不扫。一位母亲捧了把落叶撒向女儿：“笑，来个天女散花。”

　　瞿溪路至斜土路这一段的局门路，落叶景观道的“C位”，摄影爱好者程先生第三年来“蹲守”拍银杏，感叹：“一年比一年热闹。”

　　热闹的不只人气。今年，局门路上，文创产业集聚地8号桥园区与国际创意品牌LINE FRIENDS合作，在街区开出银杏季快闪店。该店负责人薛珂说：“平时周末快闪，日均营业额在1万元左右。银杏季的周末，已提升至1.6万元。”

　　银杏叶撬动的消费初现。银杏季活动办至第三年，局门路所在的五里桥街道逐年向前探步：从“落叶不扫”的景观道，到“出片人”的竞技场，再到“出片经济”的试验田。

　　落叶全城有，如何独树一帜？上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐解析其中消费密码：“可从三个方面入手，其一着力色彩视觉营销，让‘金黄’与周边装饰契合，成为一种独有的IP。再者，创新银杏相关的‘爆款’产品。其三通过第三方机构协会组织，将全城落叶资源串联起来，形成‘一城一景’的联动效应。”

　　这是一场美学与经济的双向奔赴。

　　视觉锚点：让“金黄”深入人心

　　快闪店开张这几天，薛珂几乎每天都要去路边捡一袋子落叶。店铺正中放着一把透明雨伞，她把落叶铺在伞下。这是一处拍照场景设计，背景是LINE FRIENDS的主打IP之一“莎莉鸡”。现场，有顾客模仿“莎莉鸡”的姿态拍照，乐在其中。“金黄落叶与莎莉鸡的颜色相得益彰，给顾客提供了一种视觉上的亲切感。”薛珂说。

　　此次，五里桥街道在瞿溪路至斜土路段布置了三处打卡点。记者注意到，三个场景不约而同放大了“金黄”这一色彩要素。如露营场景里，帐篷里的玩偶“皮肤”与落叶同色；透明雨伞上黏满金黄落叶；包裹树干的毛线以不同层次的黄色为主；8号桥园区门口，金黄的银杏叶与红色建筑墙体色彩对比强烈……

　　“银杏叶的视觉符号之一是金黄色。所谓视觉营销，即让消费者一看到这种颜色，就能想到某产品或某IP。比如一些全球知名的奢牌的色彩要素，已成为其品牌标识的一部分。”曹祎遐认为，银杏季的整个视觉打造过程中，如何让周围布设与银杏叶的这种色彩属性融合得更加自然，是形成记忆点的一个方向。

　　不只有视觉锚点。黄浦区啡阅吧社区创新创业研究院理事长缪菁参与策划了银杏季。瞿溪路局门路是不少摄影者盖章的赏叶入口。路口的一棵大树被五彩毛线缠绕，上面有三只爬树的毛绒熊猫。“我们想传达一种意象——‘母亲织的毛衣’，给人家的温度和归属感，让人停留、驻留。”缪菁解释，“更深层次，我们想通过银杏季让来客记住局门路是一处温情脉脉的去处，从而让他们常来走走，挖掘更多消费潜力。”

　　曹祎遐进一步分析，金黄能激发温暖、积极的情绪，进而提升购买意愿。但视觉锚点只是第一步，如何将其真正转化为消费行为，仍需系统性布局。比如通过场景化布置，让游客在互动中产生情感连接，从而延长停留时间、增加消费频次。

　　联动商铺：让爆款打动人心

　　局门路468号是一家沿街咖啡馆，地处落叶景观道中段。主理人为了银杏季特调了一杯用银杏叶形状拉花的咖啡，名曰“秋酿”。记者在现场看到，坐在外摆位上的消费者几乎人手一杯。

　　银杏季活动前期，街道商铺集聚在一起进行了头脑风暴。当时，这家咖啡的主理人就提出了“特调”的想法。“越来越多商铺主动参与到与银杏相关的内容共创中来。”缪菁告诉记者，在11月底的银杏市集中，有一家中医相关的摊位主理人用银杏叶做穴位图，与消费者互动热络。“我记得有一个带着孩子的阿姨，参与我们市集的集章活动。从第一个商铺集到最后一个。她把每个商铺的任务都完成了，而且很有消费力，大包小包提回家。”

　　银杏季还没完全结束，这些参与过市集的商铺主理人就向缪菁分享明年的奇思妙想。

　　8号桥园区头一回参与银杏季活动。在局门路沿线及园区入口等节点，LINE FRIENDS的MININI IP形象被设计成互动性主题装置，放置在屋顶或者流量入口的空地上。

　　商业与银杏的联动，不仅是有落叶这个元素，也要挖掘落叶的社交价值、美观价值、经济价值甚至药用价值，探索打造爆款产品。曹祎遐认为，这考验着经营主体是否愿意用“长期主义”思维看待银杏季。“每年都推出一个爆款迭代，消费者有了新鲜感、产品的生命周期有了延续性，IP也就立住了。”

　　落叶是全城的落叶，如果区域资源禀赋受限，也可联动其他区域。她建议政府可以为第三方运营企业如行业协会等搭平台，让他们从市场化角度串联各方的优势资源，充分放大一地一域的美学价值和经济价值。

　　本报记者 苏展